Los hinchas más románticos del fútbol sienten cierta nostalgia al ver los pies de los futbolistas del Mundial de Canadá, México y Estados Unidos 2026. ¿Adónde quedaron esos clásicos botines negros con vivos blancos? Hace tiempo que ya no se ven. Es más, la moda que surgió en los 90 con la proliferación de botines de colores estridentesasta parece haberle dejado su lugar a una nueva tendencia. Las principales marcas ahora apuestan casi exclusivamente a una sola muestra de la paleta cromática: un rosa eléctrico y brillante.
Hay alguno que otro con detalles en verde o amarillo fluorescente, pero son la gran minoría. También están los modelos «Rosario» y «Mendoza» que fabrica el argentino Santiago Halty, en su compañía Senda, basada en Miami. Aunque estos, que son blancos y tienen vivos naranjas y azules, son utilizados solo por el arquero de Cabo Verde, Josimar Dias Vozinha -figura en el heroico empate de su selección ante España en el debut-; y el suplente de Canadá, Maxime Crépeau.
Históricamente, en nuestra cultura occidental, el rosa se asoció a lo femenino, aunque los expertos en psicología, diseño y marketing afirman que eso cambió, en especial, en el deporte de alta competencia como el fútbol, un mercado que busca innovar permanentemente y ahora rompe con aquel estereotipo.
Entonces este color eléctrico y brillante, que contrasta fácilmente con la superficie siempre verde de los campos de juego, adquiere un nuevo significado que se basa en la sensación de confianza, seguridad y atrevimiento que transmite.
También es importante que las imágenes de los partidos se consumen masivamente a través de las pantallas de los smartphones y tablets, y resulta un color que se viraliza rápidamente y causa un alto impacto visual. Y esto resulta sumamente atractivo.
Evidentemente, la estrategia comercial funciona ya que, de acuerdo a un informe reciente de Business Research Insights, el mercado de botines de fútbol fue valuado en este 2026 en unos 4.500 millones de dólares y se estima en unos 7.000 millones de dólares para 2027.
Según WGSN, la agencia líder mundial en predicción de tendencias de consumo, uno de los colores clave de la temporada primavera/verano 2026 es el “electric fucsia”, tono luminoso que se ubica entre el rosa y el morado, y que “se inspira en actitudes progresistas y provocativas, y se centra en temas de resistencia rebelde”.
En ese contexto, la alemana Adidas, fundada en 1949 y que viste a la Selección Argentina encabezada por Lionel Messi, sacó a la venta para este Mundial el pack “Road to glory” (camino a la gloria) y los distintos modelos tienen como color dominante el rosa eléctrico, con vivos blancos y/o negros.
Y si bien Messi utiliza en esta Copa del Mundo unos botines blancos, celestes y dorados para su «last dance», no es casual que su actual club, el Inter Miami, utilice una indumentaria oficial enteramente rosa. Por eso, muchos expertos en consumo hablan también del «efecto Miami».
Por su parte, Nike, que viste a equipos como Brasil y Francia y exhibe en sus publicidades a figuras como Kylian Mbappé, Vinicius Jr y Cristiano Ronaldo, ofrece la línea “Break Out” con cuatro modelos nuevos, todos con el mismo tono en cuestión.
Odinga Nimako, director de Product Management de la compañía norteamericana, estuvo a principios de junio en Madrid dando charlas sobre estos modelos y remarcó que los propios deportistas les reconocen que en los momentos importantes los colores brillantes les dan “confianza” y “el rosa es uno de ellos”.
En tanto, Puma, la otra compañía germana fundada por Rudolf Dassler, hermano de Adolf Dassler, el creador de Adidas -—nombre que combina el diminutivo de su nombre y su apellido-, lanzó el pack “Showtime” que recurre a la combinación con otros tonos como el naranja y el violeta.
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